بازاریابی دیجیتال، به ویژه سئو همواره دارای چاش هایی است که نمی شود بی اعتنا به آنها در این زمینه فعالیت کرد، مفاهیم و فناوری جدید همیشه در حال ظهور هستند. بهینه سازی موتور مولد (GEO) است که اساساً نحوه رویکرد ما به بهینه سازی موتورهای جستجو را تغییر می دهد. GEO، نمایش محتوا توصیه‌های شده توسط موتور جستجو (اغلب توسط هوش مصنوعی تولید می شود) در مورد موضوع را تحت تاثیر قرار می دهد، که باعث شده و خواهد شد تا تغییراتی اساسی در شیوه‌های سئو سنتی ایجاد شود. در بحث GEO؛ اهمیت انطباق با الگوریتم‌های جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی و استراتژی‌های اعمال نفوذ مانند ادعاهای معتبر، پر کردن کلمات کلیدی، گنجاندن آمار و بهینه‌سازی روان بحث خواهم کرد.
برای درک کامل بهینه سازی موتور مولد (GEO) Generative Engine Optimization، بهتر است که مسیر پیشرفت نحوه تعامل محتوای دیجیتال با فناوری های جستجو، به ویژه با ادغام هوش مصنوعی، را مورد بررسی قرار داد. در صورت درک درستی از این مسیر طی شده داشته باشیم حتما ما می توانیم برای آینده نیز راهکار مناسب را پیدا کنیم، چرا که در نهایت مقصد ما علایق انسانی است و هیچ الگوریتمی نمی تواند علایق را که به مرور زمان تغییر می کنند را مانند خود انسان پیش بینی و یا درک کند.
سئو SEO (بهینه سازی موتور جستجو search Engine Optimization)
تلاش برای بهینه سازی وب سایت ها برای دریافت رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (سرپ) و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر را سئو گویند. تا اواسط 2023 سئوی بر درک الگوریتم های موتورهای جستجو و بهینه سازی محتوا بر اساس آن، با استفاده از کلمات کلیدی، متا تگ ها، بک لینک ها و استراتژی های دیگر تمرکز داشته و هنوز هم این آیتم ها از عوامل تاثیر گذار می باشند.
دوره سئو : غالب در مراحل اولیه اینترنت و موتورهای جستجوی وب، و امروزه نیز اساسی است.
هدف از سئو: افزایش دید وب سایت و ترافیک کاربر با همسو کردن محتوا با آنچه که موتورهای جستجو ارزشمند می دانند.
SGE (جستجوی تجربه مولد Search Generative Experience):
بهبود تجربه جستجو با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی مولد برای ارائه پاسخ‌های مرتبط، متنی یا جامع‌تر به پرسش‌ها را SEGمی گویند. SGE شامل هوش مصنوعی برای تولید مستقیم پاسخ ها، خلاصه ها یا حتی تعاملات مکالمه بر اساس پرس و جوها کاربران است.
دوره SGE: با پیشرفت فناوری‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین ظهور می‌کند و تجربه جستجوی پویا و تعاملی‌تری را ارائه می‌دهد.
هدف: با استفاده از هوش مصنوعی برای درک و پیش‌بینی بهتر نیازهای کاربر، جستجو را کارآمدتر و کاربرپسندتر کنید.
GEO (بهینه سازی موتور مولد Generative Engine Optimization):
انطباق استراتژی های بهینه سازی محتوا برای همسویی با قابلیت ها و انتظارات موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را گویند. GEO تکنیک های سنتی SEO را با درک چگونگی پردازش و اولویت بندی محتوا توسط مدل های هوش مصنوعی مولد ترکیب می کند. در واقع شخص بهینه ساز یا تولید کننده محتوا باید الگوریتم هوش مصنوعی را برای تولید محتوا باید خوب درک کرده و خود را با آن همراستا کند تا بتواند محتوایی در انتظارات موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تولید نماید.
دوره GEO: نشان دهنده مرحله جدیدتری است که نقش مهم هوش مصنوعی در شکل دادن به تجربیات جستجو و لزوم بهینه سازی محتوا برای این محیط های مبتنی بر هوش مصنوعی را تایید می کند. که از 2023 اهمیت بیشتری به خود گرفته است.
هدف: برای اطمینان از کشف محتوا، تفسیر دقیق و رتبه بندی مطلوب توسط موتورهای جستجو با هوش مصنوعی.
الگوریتمی که سعی دارد تجربه خوشانیدی را برای کاربر بر اساس تعامل با خواسته او با استفاده از هوش مصنوعی ایجاد کند. در مرحله بعد تأثیر فراگیر هوش مصنوعی بر فناوری‌های جستجو را می بینیم و این نیازمند رویکرد جدیدی برای بهینه‌سازی محتوا است که فراتر از سئوی سنتی است و ملاحظات خاص هوش مصنوعی را در بر می‌گیرد.
بهینه سازی موتور مولد (GEO) چیست و چگونه کار می کند؟
ظهور موتورهای مولد یک تحول بسیار مهم در زمینه موتورهای جستجو است. بر خلاف موتورهای جستجوی سنتی، موتورهای مولد با تولید پاسخ های چندوجهی که از منابع متعدد ترکیب شده اند، یک قدم فراتر می روند. در واقع میشه گفت که نتیجه نمایش داده شده توسط موتور مولد احتما برگرفته از چندین منبع باشد که مطالب را پیروی یکدیگر نوشته اند و یا مکمل هم هستند، در واقع هوش مصنوعی عصاره آنچه را که دریافت می کند بدون در نظر گرفتن منبع به کاربر نمایش می دهد.
بررسی اجمالی بهینه سازی موتور مولد (GEO)
GEO به بهینه سازی محتوای آنلاین برای دید و عملکرد بهتر در موتورهای جستجو که از فناوری های هوش مصنوعی مولد استفاده می کنند، اشاره دارد. این می تواند شامل درک چگونگی تفسیر و اولویت بندی مدل های هوش مصنوعی مولد محتوا و سپس تنظیم محتوا برای همسویی با این پارامترها باشد.
سئو کاران بایستی محتوای خود را بگونه ای ایجاد و یا آپدیت کنند که بهینه‌سازی محتوا برای خلاصه‌تر شدن توسط هوش مصنوعی آسان‌تر شود، ساختار محتوا به گونه‌ای باشد که مدل‌های مولد بتوانند آن را درک کرده و اولویت‌بندی کنند، یا ایجاد محتوایی که مستقیم‌تر به سؤالات پاسخ می‌دهد تا توسط پاسخ‌های پرس و جو مبتنی بر هوش مصنوعی مورد توجه قرار گیرد.
تمرکز GEO بر تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان است که با هدف بهبود عملکرد محتوای خود در نتایج جستجو در عصری که موتورهای جستجو از هوش مصنوعی برای تولید پاسخ‌ها استفاده می‌کنند. با این حال، موفقیت اخیر مدل‌های زبان بزرگ (LLM) راه را برای سیستم‌های بهتری مانند BingChat، Google’s SGE و perplexity.ai هموار کرده است که قدرت موتورهای جستجوی معمولی را با انعطاف‌پذیری مدل‌های تولیدی ترکیب می‌کنند. ما این سیستم‌های عصر جدید را موتورهای مولد (GE) می‌نامیم زیرا نه تنها اطلاعات را جستجو می‌کنند، بلکه با ترکیب منابع متعدد، پاسخ‌های چندوجهی ایجاد می‌کنند.
در این دوره جدید SEO، یعنی GEO، استفاده موفقیت آمیز از این ابزارهای هوش مصنوعی برای توصیه محصولات یا خدمات شما می تواند منجر به افزایش تجارت شود. تجربه ما تأیید می کند که اتخاذ استراتژی های GEO قبلاً مشتریانی را که به دنبال تقویت توصیه های هوش مصنوعی خود هستند جذب کرده است. وقتی صحبت از GEO به میان می آید، ذکر نام تجاری و مرتبط بودن نقشی اساسی در تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو دارند.
NP Digital قبلاً عواملی را بررسی کرده است که باعث می شود ChatGPT و Bard سایت ها را توصیه کنند. به خاطر داشته باشید که اگر می خواهید برای ChatGPT بهینه سازی کنید، باید منتظر بمانید تا نمایه آنها تقریباً به روز شود. بنابراین آنها بیش از 82 عامل رتبه بندی را بررسی کردند و دریافتند که ارتباط، که ارتباط زیادی با کلمات کلیدی و ذکر نام تجاری دارد (مثلاً مقاله ای در مورد بهترین هدفون به نام تجاری شما اشاره می کند)، دو عامل مهمی هستند که به شما توصیه می کنند. این امر بر اهمیت ایجاد یک حضور آنلاین قوی، تقویت شناخت برند و بهبود موقعیت آنها در چشم انداز جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تأکید می کند.
در واقع می توان یا تاکید گفت که “برنده همه چیز را می گیرد” معیارهایی را پیشنهاد می‌کند که به طور خاص برای موتورهای مولد طراحی شده‌اند و چارچوبی برای ارزیابی اثربخشی استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور مولد ارائه می‌دهند.
استراتژی های موفقیت: بهینه سازی با GEO
در حوزه توصیه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، رقابت شدید است و پاسخ‌های رتبه‌بندی شده، سهم بزرگی را به خود اختصاص می‌دهند. این سناریوی “برنده همه چیز را می گیرد” نیاز به حضور دقیق و بهینه شده را برجسته می کند تا محتوای شما نه تنها در چشم انداز موتور جستجوی مولد رتبه بندی شود، بلکه غالب شود. ارتقای قابل توجه بر اثربخشی انطباق محتوا برای برآورده کردن معیارهای مورد علاقه موتورهای مولد تأکید می‌کند و اهمیت منابع معتبر، داده‌های آماری و زبان شفاف و روان را در افزایش دید محتوا برجسته می‌کند.
برای بهبود معیارهای برداشت، سازندگان محتوا باید تغییراتی در وب‌سایت‌های خود ایجاد کنند، در ادامه به روشها و متدهایی اشاره می کنیم که می تواند به شما در بهینه سازی برای GEO مفید باشد:
تقویت کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مرتبط را در سراسر محتوای خود ادغام کنید تا با شیوه های سئو کلاسیک هماهنگ شوند. فقط یک جریان طبیعی و خوانایی را حفظ کنید تا از جریمه برای بهینه سازی بیش از حد جلوگیری کنید.
- استناد به منابع: اعتبار محتوای خود را با ذکر منابع معتبر افزایش دهید. این عمل نه تنها ادعاهای شما را تأیید می کند، بلکه محتوای شما را با تحقیقات یا حقایق ثابت مرتبط می کند.
- افزودن آمار: داده های کمی را برای پشتیبانی از استدلال های خود ترکیب کنید. استفاده از اعداد سخت می تواند امتیاز شما را تقویت کند و محتوای شما را قانع کننده تر و آموزنده تر کند.
- افزودن نقل قول: نقل قول های مرتبط از کارشناسان یا منابع مربوطه را برای افزودن عمق و اعتبار به محتوای خود اضافه کنید. این همچنین می تواند دیدگاه متنوعی را برای مخاطبان شما فراهم کند.
- درک آسان: مفاهیم پیچیده را به زبان قابل فهم ساده کنید. در دسترس قرار دادن محتوای خود برای مخاطبان گسترده تر، باعث افزایش تعامل و کاهش نرخ پرش می شود.
- بهینه سازی روانی: مطمئن شوید که متن وب سایت شما روان و بدون خطاهای دستوری است. جملات خوش ساخت خوانایی و تجربه کاربر را افزایش می دهند.
- کلمات منحصر به فرد: محتوای خود را با واژگان خاص و غیرکلیشه ای غنی کنید تا متمایز شوید. این می تواند منحصر به فرد بودن محتوای شما را بهبود بخشد و آن را جذاب تر و به یاد ماندنی تر کند.
- شرایط فنی: در صورت لزوم، از اصطلاحات فنی برای نشان دادن تخصص در موضوع خود استفاده کنید. این می تواند به هدف قرار دادن مخاطبان تخصصی تر و بهبود سئو برای پرس و جوهای خاص کمک کند.
- محتوای معتبر: محتوای خود را با القای زبان متقاعد کننده و ادعاهای معتبر ارتقا دهید. این باعث ایجاد اعتبار و اعتماد در بین مخاطبان شما می شود و وب سایت شما را به منبعی برای کسب اطلاعات در زمینه خود تبدیل می کند.
جالب اینجاست که وب‌سایت‌هایی که در رتبه‌بندی SERP پایین‌تر هستند، که معمولاً برای به دست آوردن دید تلاش می‌کنند، به طور قابل‌توجهی از GEO سود بیشتری می‌برند تا آن‌هایی که رتبه‌بندی بالاتری دارند. همانطور که گفته شد، این روش ها به صورت مجزا پیشگامانه نیستند، اما نشان دهنده یک رویکرد مناسب برای تولید محتوا هستند که بر کیفیت، ارتباط و اعتبار تأکید دارد.
برای درک بهتر موضوع بزودی چند مثال از نحوه تولید محتوا متنی به این قسمت افزوده خواهد شد.
تفاوت بین بهینه سازی موتور مولد و تکنیک های سئو سنتی
تفاوت بین Generative Engine Optimization و SEO سنتی بسیار مهم است، بنابراین در اینجا به یک مقایسه سریع می پردازیم تا برای درک بهتر و ریکاوری اطلاعات فراموش شده و یا کمتر مورد نظر گرفته شده مفید باشد:
تمرکز بهینه سازی
سئوی سنتی: تراکم کلمات کلیدی، بک لینک ها و اطلاعات متا را برای بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل هدف قرار می دهد.
GEO: تمرکز بر کیفیت محتوا، ارتباط و توانایی پاسخگویی مستقیم به سوالات، بهینه سازی برای موتورهای جستجوی مولد مبتنی بر هوش مصنوعی.
استراتژی کلمات کلیدی
سئوی سنتی: بر تحقیق و قرار دادن کلمات کلیدی برای مطابقت با جستجوهای کاربر تأکید دارد.
GEO: از پردازش زبان طبیعی برای درک زمینه پرس و جو استفاده می کند و تاکید بر کلمات کلیدی خاص را کاهش می دهد.
تولید محتوا
سئوی سنتی: اغلب محتوا را بر اساس هدف گذاری کلمات کلیدی و معیارهای سئو تولید می کند.
GEO: بر ایجاد محتوای جامع و جذاب تمرکز می کند که به پرسش های کاربر به صورت مکالمه پاسخ می دهد.
استفاده از فناوری
سئوی سنتی: از ابزارهای تجزیه و تحلیل و سئو برای ردیابی رتبه بندی، بک لینک ها و عملکرد کلمات کلیدی استفاده می کند.
GEO: از هوش مصنوعی و الگوریتم های یادگیری ماشین برای پیش بینی قصد کاربر و تولید محتوای مرتبط با زمینه استفاده می کند.
تجربه ی کاربر
سئوی سنتی: با هدف بهینه سازی سرعت سایت، پاسخگویی تلفن همراه و ناوبری کاربر برای رتبه بندی بهتر.
GEO: ارائه پاسخ های دقیق و محتوای باکیفیت که مستقیماً به نیازها و سؤالات کاربر می پردازد را در اولویت قرار می دهد.
این تفاوت‌ها نشان می‌دهد که چگونه تمرکز بهینه‌سازی محتوا از جلب توجه موتورهای جستجو صرفاً از طریق ابزارهای فنی در سئو سنتی به ارائه ارزش واقعی و پاسخگویی مستقیم به سؤالات کاربر در GEO تغییر می‌کند. و شما می بایستی به شعاری که گوگل چندین سال بود که مطرح می کرد بیشتر توجه کنید و آن این بود که “محتوای خود را برای کاربران تولید کنید و نه برای موتور های جستجو”.
همانطور که در آستانه عصر جدیدی در جستجوی دیجیتال قرار داریم، واضح است که موتورهای مولد و بهینه سازی موتورهای مولد در حال تغییر شکل دادن به نحوه کشف و مصرف محتوا هستند. از آنجایی که سازندگان محتوا و بازاریابان خود را با این تغییرات تطبیق می دهند، تمرکز باید بر روی تولید محتوای معتبر و با کیفیت بالا که هم با موتورهای مولد و هم برای مخاطبان انسانی طنین انداز باشد، باقی بماند. راهبردهای ذکر شده در اینجا به عنوان پایه ای برای درک و استفاده از قابلیت های این سیستم های پیشرفته عمل می کند. بهینه سازی با معیارهای GEO تازه شروع شده است و تکامل آن نویدبخش نوآوری ها و چالش های بیشتر در جستجوی دید دیجیتال است.
در نهایت بنده به عنوان یک سئو کار شاهد استرس های زیادی در بین همکاران و مالکان کسب و کار اینترنتی بودم این نوید را به آنها و به تمامی علاقه مندان به این حوزه می دهم که با درک صحیح GEO و عمل کردن به اصول گفته شده شما می توانید با هزینه های بسیار پایین تر (دقیقا اشاره دارم به حذف اخذ بک لینک به روش های مختلفی از جمله ریپورتاژ آن هم با هزینه های هنگفت) به اهداف خود برسید. این مطلب بیشتر برگرفته از سایت www.singlegrain.com می باشد که با برخی اطلاعات خود و نتیجه مطالعات نوشته شده است.
